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撰文 / 牛跟尚

贪图 / 师     超

1 月 6 日，新年开头，一元复始。以"汽车品牌改进推能源"为主题的第十一届金轩盛典仪式在北京举行。现场颁发"年度营销改进团队金奖""年度作品类金奖""年度案例类金奖""年度公益与社会背负金奖""年度营销机构金奖"等 50 多项荣誉。这些年度金奖是从 110 个呈文案例经过初评和终审按照票数及评审委员会征询产生。

来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、吉祥、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下 40 多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链 50 多家板块（子分公司）及营销单元榜上着名，100 多位汽车营销高管、总监、司理和行业大家、高校陶冶与学者，见证了这一盛事。

一个个精彩的营销案举例妍丽的星辰，照亮了生意的天穹：从整相助销的高大布局到事件营销的震荡出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的仁和传递，每个获奖案例都是贤慧和汗水的结晶，是改进和冲突的记号。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为通盘汽车营销行业成立了新的标杆，指引了前进的场地。

长达 1 个多小时受奖体式，有 24 嘉宾发表了获奖感言（按领奖和发言规则罗列）。

01

一汽民众

领取营销改进团队奖的一汽 - 民众销售有限背负公司弁言中心部长刘耿暗示，总结 2024 年的中枢词即是感谢，感谢社会各界、感谢广漠用户（客户）对一汽民众的支抓与招供。

他说，预测 2025，需要作念的事情，一方面要不竭信守初心，不停地为广漠用户提供贴心、靠谱的产物、商品。今天几位大家的共享中讲到了变化。2025 年，一汽民众在信守的同期还有变化，积极应变，主动支吾阛阓的竞争，提供更多更丰富、很靠谱的产物给广漠的用户。

02

问界

领取营销改进团队奖的问界 BG 媒体关系总监张莹莹暗示，这是个终点有分量的奖项，感谢组委会对问界整年步履营销责任的招供。2024 年，问界取得了可喜的成绩，其中全景贤慧旗舰 SUV 问界 M9 发布 12 个月累计大定冲突 20 万辆，连气儿 9 个月蝉联中国阛阓 50 万以上车型月度销冠；国民 SUV 问界新 M7 年度累计托福 19.7 万辆，荣获 2024 年新势力车型年度销冠，再创中国新能源豪华品牌新记载。

她暗示，2025 年，问界会不竭坚抓尽心全意为用户服务，用细致的产物力把口碑不竭作念深、作念实。问界将坚抓作念用户喜爱的新豪华汽车品牌，让老用户认为接纳问界是正确的，越用越爱，让新用户认为问界靠谱，与更多用户奔赴好意思好出行壮盛存。

03

广汽丰田

领取营销改进团队奖的广汽丰田阛阓营销部公关科科长张赓，感谢组委会大约在开年就把这样一个终点专科的大奖颁给广汽丰田。他说，正如刚才有赤诚盛赞广汽丰田旧年作念的一些责任，广汽丰田在无比内卷的昔日一年，在营销交代，包括传播改进、跨界营销方面作念了一些责任，终点走时大约被大家评委看到、温雅到，拿了这样一个大奖。

他暗示，在新的一年会不竭奋勉，很是是在新媒体营销方面。2024 年是在新媒体营销方面的结实拉王人、融合结实的一年，2025 年将不竭全面发力，很是是借助铂智 3x 上市，将在新媒体营销鸿沟全面发力，包括仍是初步搭建起来的 KOX 矩阵，在这个进程中但愿不竭得到在座诸君大家、媒体赤诚、行业同仁的温雅。

04

星途

"能赢得年度营销改进团队这个奖项，咱们感到终点兴盛。"领取营销改进团队奖的星途汽车营销中心公关总监吴婷，感谢组委会把这个进犯的奖项——年度营销改进团队奖颁发给星途汽车。"这口角常大的饱读舞，也代表着全球招供星途汽车以技艺改进驱动营销、以改进的事件来并吞用户的传播容颜。"

她说，2025 年以及之后，但愿跟金轩奖沿途，跟统共支抓星途的一又友们沿途，共创更多优秀的营销事件，去探索汽车行业的传播新旅途，也祝福全球事事如意、星途妍丽。

05

东风柳汽

领取作品类金奖的东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总司理助理钟伟，感谢金轩奖组委会和汽车生意评述赐与东风风行这样一个千里甸甸的奖项。2024 年是东风柳汽建厂 70 周年，算作汽车行业的老兵，2024 年在新能源赛谈发布了全新的产物系列——风行星海，一年内连发了两个全新产物，星海 V9 是高端旗舰 MPV，星海 S7 是全新纯电新能源轿跑。2024 年对东风风行来说是一个终点进犯的年份，以一个老兵的身份收尾了焕新。

他说，2025 年，会不竭坚抓作念新能源的研发参预，坚抓作念新能源产物的更新迭代，坚抓作念用户为中心全新的企业、全新的形象，再次感谢组委会赐与风行的招供，但愿诸君媒体赤诚和行业大家不竭温雅风行，温雅星海，沿途奔赴更好意思好的星辰大海。

06

东风风神

领取作品类和案例类两项金奖的东风风神营销高等总监李威，感谢组委会给了"一油一电"双满贯大奖。东风风神坚抓着"油电并举"的发展策略，燃油、新能源哪一个都莫得落下。

谈到作品类奖项时，他说："它的很是不在别的，这是（作品类）惟逐个个燃油车的奖项。"事实上，风神奕炫在 CTCC 赛场上驰骋多年，拿下多量个车手总冠军、车队总冠军，是一款具有中国特质的燃油轿车。

李威暗示，2025 年，依然在燃油车上抓续发力，用东风马赫的技艺，用东风研发总院的技艺实力，创造出更多更原理的燃油车故事。这次获奖作品和兴盛麻花合作的创意视频《我要上赛谈》，不错看到 2024 年底有终点多的汽车高管，包括小米高管，也在赛谈上通过风神奕炫驾跑车赢得了他们的赛谈履历，也会承袭着赛谈精神，让更多中国闲居用户通过风神奕炫体会到中国赛车中国速率的每一天。

案例类奖项《丈量中国 - 东风风神 L7 智服无东谈主区挑战》其实是一次品牌的斗胆尝试。现时用户关于新能源混动的续航依然存疑，为了破除他们的费神，就让风神 L7 凯旋"上战场"，面临无东谈主区顶点路况，创下了行业初次全程无补能续航 2162.8 公里往返穿越中国最大无东谈主区的记载。这项用事实言语的挑战，让多量用户感受到了风神 L7 "标的真、用的真"的长续航实力。

07

东风日产

第十一届金轩奖评出整相助销金奖多达 15 个。其中，东风日产汽车销售有限公司用户运营中心副部长周谦，感谢组委会大约把这样一份千里甸甸的荣誉送给东风日产，"刚才通过诸君大家、学者、赤诚的演讲，也让咱们算作结伴车企一员，感受到了冬天内部暖暖阳光的仁和。昔日一段时候，结伴车企过得确乎终点阻截易，但是在行业共同支抓之下，在国度的宏不雅经济阵势抓续向好大的方针之下，咱们也感受到了 2025 年关于中国车市关于结伴车企一定会有立志进取的发展势头。"

他说，东风日产也会在 2025 岁首推出全新的服务于家庭的纯电旗舰家轿 N7，N7 跟昔日统共结伴燃油产物比拟，不管是从外不雅上、内饰上、智能化上都是全面超越，是一款换骨夺胎的产物。期待诸君指导、诸君嘉宾、诸君赤诚能多多点评、支抓、匡助东风日产。

08

一汽奥迪

领取两项金奖的一汽奥迪销售有限背负公司阛阓与用户运营负责东谈主薛松暗示，终点感谢诸君评委对一汽奥迪和《疾驰东谈主生 2》营销样式的招供。其实关于《疾驰东谈主生 2》这部电影，我本东谈主肖似看了好几遍，不仅是因为内部有奥迪 A3，还因为我是韩寒导演的忠实粉丝，观赏他对电影每个镜头的诚心诚意。韩导曾和咱们共享过一个《疾驰东谈主生 2》的拍摄细节，奥迪 A3 与另一车辆以时速 120 公里的速率热烈相撞，场地应该是极为震荡的。然则，现场奥迪 A3 的变形着力不彰着，视觉冲击力还不够，韩导唯独再请责任主谈主员对 A3 进行二次破损，以渲染碰撞的惨烈着力。可见，一汽奥迪产物品质过硬，给韩导"添苦闷了"。在此，也终点感谢韩导对奥迪 A3 硬核品质的见证。

随即又到了春节营销季，在座的诸君车企伙伴也一定运筹帷幄了终点优秀的营销样式，期待鄙人次受奖时，咱们能看到更多特出案例，沿途学习、沿途奋勉。

09

一汽丰田

一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长赵东认为，阛阓上并不短缺好的产物，要害在于怎么将产物特有的价值和体验传递给客户。在昔日的一年里，一汽丰田信守品质，不停栽种服务水平，面临 2024 年相当内卷的阛阓行情，推出了全新普拉多等新产物，得到了阛阓的平庸招供。

赵东还闪现，2025 年一汽丰田将不竭坚抓变革之路。一方面，将不竭推出如全新王冠、全新普拉多、全新荣放等高端化产物，自大耗尽者对高品质汽车的需求。另一方面，将进一步栽种混动产物的比例，带给用户更丰富、更环保的出行新接纳。

10

神龙汽车

神龙汽车数字运营中心副总司理屈洪宇先容，《整相助销》是神龙汽车 2024 年中法建交 60 周年开展的一项品牌营销事件。终点走时赢得组委会的招供。感谢统共车主知心，感谢所推敲心支抓东风雪铁龙、东风标致两个品牌和神龙汽车发展的各界一又友，恰是全球的坚硬支抓，才让样式得以落地，成为现实。这个奖项是对团队包括统共参与《整相助销》这项步履统共成员的确定。

他说，神龙汽车将坚抓品质与改进，抓续提供特有的品牌价值，回馈统共车主知心的醉心。

11

中汽传媒

中汽传媒总司理赵博文感谢专揽方汽车生意评述赐与中汽传媒这样一个千里甸甸的大奖。中汽传媒附庸于中汽中心，是一个全资二级央企，主旨是匡助主机厂、生态合作伙伴把汽车中枢技艺宣传出来，能更好地让耗尽者知谈特有的技艺价值。

非论是 2024 年如故仍是到来的 2025 年，中汽传媒都是承袭着"聚焦"两字，聚焦于技艺传播，聚焦于技艺品牌的打造，联手行业诸君同仁共同把相干技艺营销作念好。

12

固特异

固特异中国区乘用车轮胎业务超卓负责东谈认识悦，感谢评委会关于固特异的招供，以及与固特异合作多年的主机厂伙伴。2024 年，固特异得手将米奇汤普森系列产物引入中国阛阓，这款轮胎不仅领有超卓的性能和硬核的精神，同期也承载着与耗尽者共同探索醉心，丧胆前行的理念。

预测 2025 年，张悦暗示，固特异将不竭携米奇汤普森、固特异牧马东谈主以及固铂全系列产物，进一步拓展越野阛阓，为越野爱好者提供愈增多元化的产物贬责决议。同期，他也期待与更多主机厂深切合作，共同鼓动行业发展。他强调："聚是一团火，联袂并进；散若满天星，妍丽星辰。"

他说，2025 年，固特异将联袂米奇汤普森、固特异牧马东谈主以及固铂全系列，为越野阛阓、越野爱好者提供愈加丰富的产物，同期也但愿更多的主机厂大约多多合作。聚是一团火互相取暖，散若满天星宛若似锦。

13

阿维塔

阿维塔科技 SUV 产物线副总监朱倩说，这次获奖是网球 IP 类营销，这个期间，这种品牌类的合作，尤其关于新能源企业创业公司挑战蛮大。终点招供刚才一位赤诚说的，营销即是要创造一个生存容颜，网球自己即是一个不停拼搏进取、超越自我的体育精神，与阿维塔自己一直在强调"悦己"的品牌理念终点契合，在 2024 年跟中国网球青苗大赛合作成为它的策略助力伙伴，以此为新的开始，阿维塔也会抓续助力于中国网球奇迹的发展，与广漠用户沿途"悦动悦醉心"。

14

东风奕派

领取 IP 营销年度案例类金奖的东风奕派营销奇迹部品牌公关总监赵雪琼，感谢金轩奖组委会给东风奕派颁发这个奖项，也很走时在这个舞台上让更多的东谈主看见奕派、结实奕派。

东风奕派是 2023 年底认真发布的一款全新主流科技电动品牌，算作东风汽车新能源转型的一个进犯复古力量，从一运转就被录用了厚望。2024 年 3 月 14 日认真推出第一款全新车型 e π 07 纯电版，接下来每隔两到三个月就有一款新车推向阛阓，2024 年收尾销量接近 6 万辆，建成网点 440 家，跑出了令东谈主谨防的奕派速率。在营销鸿沟，除了小红书的联名营销，也作念了许多营销的尝试，牵手 B 站运转到年末独家冠名爱奇艺营销收关，打造一系列的 IP，包括飞跃海平面、极限穿越等一系列产物事件，极地面助推了通盘品牌的著明度进取。

她说，在新的一年，会不竭在营销鸿沟作念更多的尝试、冲突和改进，跟用户同频共振、玩在沿途，不竭深切东风奕派科技品位相信的品牌价值。祝全球新春如意，派生无穷。

15

东风本田

领取 IP 营销金奖的东风本田汽车有限公司销售部阛阓告白科公关系公关司理殷春雨，感谢汽车生意评述和各界评审的奋勉，东风本田大约脱颖而出收获于团队的改进精神和不停的探索精神，将来也会探索更多的改进、玩法和营销，带来更多好玩和原理的内容，共同鼓动东风本田品牌的进取向新。

16

奇瑞汽车

领取事件营销金奖的奇瑞品牌营销中心高等公关司理高乔，感谢金轩奖组委会授予奇瑞汽车这一盛誉。

2024 年，奇瑞汽车不停以改进鼓动品牌进取，奇瑞集团 2024 年销量卓著 260 万辆，同比增长 38.4%，亦然行业内惟一收尾国内、海外、燃油车、新能源四赛谈同步增长的车企。2025 年，奇瑞汽车但愿同诸君行业同仁沿途，让中国品牌辞世界舞台上迈上更高的台阶，祝全球蛇年如意，沿途 Chery 。

17

吉祥汽车

吉祥汽车集团这次荣获了事件营销金奖，吉祥汽车销售公司总司理助理、星河奇迹部副总司理居峰暗示，这份荣誉的赢得凝华了全体吉祥东谈主坚硬的信念和拼搏的精神。2024 年，吉祥汽车集团销量 217 万辆，同比增长超 32%，新能源销量同比增长约 92%。2025 年，吉祥汽车集团年销量目标为 271 万辆，新能源目标 150 万辆。按照面前的势头，咱们有信心大约完成，这份荣誉的赢得是咱们接下来的能源。吉祥汽车 2025 年定不负期待。

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长城坦克

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《一定红坦克 500 阿拉善玄机挑战》赢得社会化营销金奖，长城坦克品牌实施副总司理谷玉坤，感谢金轩奖给一定红营销事件颁发的奖项。

一定红是在阿拉善进行的传播事件，中枢的聚焦点如故产物技艺，是基于泛越野超等混动架构的技艺上风，收尾的高难度挑战，Hi4-Z 架构在沙漠的环境下确乎有很极致的产物质能，围绕性能上风，作念一些抓续的、蛊惑眼球的运筹帷幄，包括情态化和话题指示方面的内容，促使这一时候在"十一"期间短周期快速冲突 10 亿的曝光。全体来说，坦克品牌 2024 年基本上即是隆重和上进的景色，2024 年销售了 23 万辆，增长 42%，全球销量冲突 60 万辆，诚然竞争热烈，但从弘扬上亦然可圈可点。2024 年推出了三款新车，其中 1 月 1 日开年红推出了一定红，还有一些新技艺、新阛阓的开采。

谷玉坤说，2025 年，长城坦克不竭在越野赛谈抓续深耕下去，包括泛越野、强越野和超强越野品类，算作一个专科的越野品牌，会抓续地作念下去，愈加极致地自大全球的用户。

19

岚图

领取步履营销等三项金奖的岚图汽车销售服务有限公司副总司理曾清林，感谢汽车生意评述和金轩奖组委会，"确凿是千里甸甸的"。

岚图 2024 年在各界的支抓下有了一个终点大的跨越，连气儿四个月销量过万，连气儿八个月销量取得增长，9 月全新梦念念家上市以后夺得了中国豪华 MPV 阛阓冠军，10 月、11 月、12 月都是冠军，12 月梦念念家单品单月过万，销售均价卓著 39 万元。

2024 年，岚图在数目和质料上都有一个很大的栽种。这背后是岚图长久以来动须相应的戒指，岚图坚抓技艺研发、安常守分作念产物，不去卷噱头、不去卷公论，更多地去卷产物的价值、卷用户的体验。

"与其说这个奖项是颁发给岚图汽车，不如说是奖励中国汽车行业安常守分作念事情，坚抓自主研发、坚抓产物价值这种理念的企业。"   他说，预测将来，岚图有一个标语叫作念"听劝"，2025 年将会不竭坚抓"听劝"，把用户的心声放在施行步履中，落实到产物不停迭代的进程中，争取为用户创造更好的体验，提供更好的产物，这是岚图不竭追求的目标。也但愿和中国汽车界的同业沿途，把中国自主品牌、产物作念得越来越好，让中国的汽车耗尽者得到更好的服务和享受。

20

广汽本田

2024 广汽本田躁梦节步履，赢得第十一届金轩奖步履营销金奖。领奖嘉宾广汽本田汽车有限公司总司理室主任杨松玲，对金轩奖组委会的招供和提供的调换平台暗示感谢。

他说，躁梦节是广汽本田与车主、粉丝共创的汽车文化步履，自 2019 年起，已举办五届。2024 广汽本田躁梦节大约赢得金轩奖奖项，也讲明了这一步履的影响力在冉冉栽种。躁梦节是车主、粉丝和品牌双向奔赴的步履，亦然广漠汽车爱好者开释醉心和才华的舞台。

2024 年，广汽本田发布了"蕴新智远"筹画，但愿通过一系列转型举措，打造一个更智能、更绿色、更高效的广汽本田。将来，广汽本田将加快新能源与智能化体验升级，不停丰富汽车文化内涵，联袂更多用户和粉丝，让梦走得更远。

21

猛士科技

领取跨界营销金奖的东风猛士科技品牌运营部负责东谈主陶海英，感谢汽车生意评述对东风猛士科技珠海航展传播专项的招供。"国有大事，必有猛士"，在国度大事中，老是有猛士的身影。2024 年是第十五届中国航展，东风猛士科技初次参加了航展，与歼 20、输送机和空中预警机等大国重器同台亮相、同台竞技，赢得了圈内圈外的平庸温雅。东风猛士科技旗下的首款产物猛士 917 也赢得了苏 57 首席试飞员谢尔盖 · 博格丹的高度唱和，展现了中国汽车品牌的自信与实力。2025 年，咱们会抓续奋勉，沿途跟行业伙伴联袂前行。

22

零跑

领取品牌出海金奖的零跑汽车媒体关系总监刘霞，感谢组委会把这样千里甸甸出海的奖项授予零跑汽车。"全球都说 2024 年中国车市最大的黑马是零跑汽车，的确是这样，零跑汽车大约作念到提前一个月完周密年的销售目标，当今每个月销量能卓著 4 万辆，确乎是超越公司预期的。大约作念到逆势解围，其实收获于安常守分一步一步作念好每一个类似于零跑 SUV 眷属样式的决心。"

她说，2025 年不竭为阛阓推出更多好而不贵的产物，让超卓垂手而得。

23

东风汽车

公益与社会背负金奖的东风汽车集团有限公司公司（党委 董事会）办公室概述室社会背负业务主任唐昊男，感谢金轩奖组委会把这份千里甸甸的荣誉颁给了东风汽车。东风梦念念车大赛是由东风公益基金会与中国后生创业处事基金会联手举办的全球后生公益类贪图大赛，距今有十年的历史了，共放射了 2000 多万大学生，产生了 1000+ 作品。

他说，面向将来，东风汽车会抓续奋勉，在后生创业处事，为汽车工业东谈主才挖掘作念出孝顺。

24

汽车之家

领取营销改进机构金奖的汽车之家新业务部负责东谈主周晓溪暗示，很走时"百城焕新"系列步履赢得招供。2024 年，汽车之家算作商务部以旧换新重心合作单元，整合与稳固产险的资源，同期加强与天天拍车的业务协同，先后在宇宙卓著 200 多个城市发起了这次步履。且绝大部分步履都下千里到了三线以下的城市和农村地区，通过多元化的营销策略布局，全面隐敝"线上 + 线下"场景，汇注中枢商圈打造"看买用换"一站式浅薄购车嘉会，单店步履赋能店端成交栽种 60% 以上，灵验精确地贬责了用户痛点，实在匡助主机厂"补缺"销售渠谈、镌汰运营资本，买通更接近下千里阛阓的"临了一公里"。

她说，2025 年，咱们将为车企、经销商、广漠用户提供更好的服务，联袂多方合作伙伴，共同鼓动中国汽车产业的改进升级与高质料发展。