7月15日九游体育app娱乐，“新京报贝壳财经年会·开启新破钞下半场”上，新京报贝壳财经长入中国旅游协会失业度假分会，一语气第二年聚焦“小城文旅”，重磅推出《2025中国“矿藏小城”旅游敷陈》（以下简称《敷陈》）。《敷陈》通过抖音生存服务平台、携程等平台数据洞悉，梳理出寰宇50座“矿藏小城”，发现“生存即旅行”正成为新风尚。

2025年，小城旅游不再是“谁有空就去”，而是多元东说念主群主动选择的生存方式本质场。小城旅游的的确改进，不在于景区建设有多高大，而在于它能否邻接每一类东说念主群特有的想象力与情怀需求。2025年，“内容创作家”“疗愈中产”“研学家长”“慢生存退休族”正在再行端正中国小城的邦畿。

一座小城，也许很小，但饱胀容纳一个东说念主完竣的旅行期待。携程数据炫耀，截止2025年上半年，小城旅行的订单增长显赫集中在两类群体：以“00后”为主的年青一代，以及“50、60后”为代表的康养东说念主群。同期，“亲子家庭”的结构性需求握续拉动研学居品升级，“90后”则成为品性深游、非标破钞的中枢东说念主群。

基于携程年纪段订单增幅与玩法偏好数据，可将2025年的小城主力客群拆解为以下四类：

对于小城而言，的确的转型不是“通盘东说念主王人接待”，而是精确匹配不同东说念主群的旅作为机，建立可握续集中。

1. “00后”：内容即旅游、局势即背景，旅拍+非遗破钞运转

随着中高考扫尾、中小学不时休假，展望6月23日至8月31日为本年的暑期旅游旺季，旅游破钞需求的升级与居品供应链的快速收复，不休股东旅游市集加快迭代发展。与此同期，寰宇各地加大文旅居品供给，发配景区门票减免、半价优惠以及限期免费洞开等步伐，进一步激活市集。

数据炫耀，本年暑期，“00后”群体旅行订单同比增速最初通盘代际群体，自驾游“重生代”正在崛起，“00后”租车订单同比增长70%，以“05后”为代表的年青群体订单增速高达230%。

快速增长背后，酷好酷好是“00后”最精确的“导航仪”。当“到此一游”升级为“千里浸式叙事”，旅拍大要正在再行界说旅行的真谛。在六星街斑驳的日光里，一扇维吾尔族民居的雕花拱门不再是单纯的背景，身着民族特色衣饰的仙女调整着含笑的弧度，镜头捕捉到建筑与东说念主文之好意思；印有华文和朝鲜文两种笔墨的延吉街边小店别具特色，夜幕驾临后的“网红墙”下麇集着繁密年青东说念主，用九宫格勉强着暑期一又友圈；丽江古城的潺潺活水声中，汉服仙女执伞走过石桥，青石板的倒影里，“00后”正把古城形成片场，从“不雅景者”转换为“画中东说念主”……

新京报贝壳财经记者梳剪发现，为有用迤逦廉价引流、乖谬宣传等问题，提高行业服务质地，2024年4月，丽江市古城区旅拍行业协会成立。截止本年7月，协会会员从最初的41家发展到93家，并成立了协会理事会。此外，旅拍协会还发布了《古城区旅拍行业服务尺度》，制定了旅拍行业诚信带领价，加强行业自律，让市集秩序愈加模范。

针对旅拍行业的投诉率高的问题，由丽江市古城区旅拍行业协会牵头，通过直播的方式线上解决投诉，在高效保险宾客合理诉求的同期，有劲打击犯警作为。据了解，本年自5月开启直播以来，已在线上解决投诉件500多起。

另一方面，当“00后”更夸口花高价买一把油纸伞、去敦煌体验壁画开采、蹲在窑炉前恭候陶器烧制，非遗文化的特多情怀价值正在重塑年青一代的旅游破钞逻辑。2025年端午节期间，成王人市以第九届中国成王人国外非物资文化遗产节为机会，开展各类文旅作为800余场。据统计，全市接待旅客733.2万东说念主次、同比增长6.6%，竣事旅游收入52.3亿元、同比增长10.8%。

为接待暑期旅游旺季，本年7月，山西省推出以“随着悟空游山西”为主题的品好意思食、赏非遗、寻好物、阅江山四大主题分解攻略。其中，赏非遗分解攻略以跟上晋剧团走寰宇、跟上山西东说念主“闹”起来、提起乐器“乐”起来、跟上手作“雅”起来等6条主题分解，串联起山西多个非物资文化遗产代表性状貌。阅江山分解攻略以晋北、晋中、晋南三端倪会串起山西的古建筑，从北魏云冈石窟到辽金华严寺，从永乐宫《朝元图》到玉皇庙28星宿，旅客可统统玩赏古建筑、彩塑等历史遗存，直不雅感受五千年精雅传承。

当“00后”以不啻一种“翻开方式”去探索世界，小城的个性与质感也被赋予了更多酬酢传播力。

2. “90后”：中产审好意思与酬酢共享兼顾，首选小众深度游

当“00后”千里浸于旅拍和非遗体验时，“90后”正用作为再行界说小众深度游——他们远离网红扎堆儿和千人一面，条件每帧局势画面王人适配一又友圈的缜密案牍；追求小众秘境，要让酬酢平台上充斥着“这才是生存”“高档感”的批驳。从东说念主群结构来看，“90后”已成为小城旅游破钞主力，传统上车寝息、下车拍照式的不雅光已无法欢畅“90后”的需求，体验当地生存逐渐成为他们的旅行筹算，反复赴一地游玩以致短期居住，正在逐渐代替“走马光华”成为主流旅游形态。

中国旅游究诘院院长戴斌在接收采访时曾指出，年青破钞群体更夸口探索小城、“冷门城市”，他们在游览时，既要不雅赏璀璨局势，也要波及“景不雅之上的生存”，举例“南英歌”“北腰饱读”、泉州簪花、邯郸战国袍等，王人是典型案例。这些场景不仅欢畅“打卡”需求，更让旅客在现场感受到当地的文化韵味，从而取得情怀价值。

你不错看到，“90后”正在逃离戎马俑的东说念主山东说念主海，回身走进青州博物馆的北魏佛堂；拆除三亚的沙滩，选择在博湖湿地恭候天鹅振翅；不再凌晨外出打卡热门早餐店，而是当然醒后用手冲咖啡的香气冲散路径中的难过，这些王人宣告着：旅行谈话权正从景区嘱托到体验者手中。

在云南省大理白族自治州云龙县的山峦深处，藏着一个白族古村——诺邓村，这里因盐而兴，其盐井自汉朝开采于今，已有两千余年历史。连年来，诺邓古村收拢乡村旅游市集日益壮大的机遇，将古建筑与当代生存理念交融，坚握外不雅形式合适古村风貌，内饰高端化、特色化、贤惠化，高尺度打造诺邓特色“一院一格调”“一院一品牌”旅住户宿。建成民宿25家，客房174间、床位279个，将古建筑文化价值改换为经济价值。据统计，2024年1月至7月，诺邓全村接待旅客33.245万东说念主次，住宿2.399万东说念主、旅居2450东说念主，竣事旅游抽象破耗2797.23万元。

与此同期，古村活力不休被引发。随着旅游业的发展，诱惑一批古村后生返乡创业，通过校正自家老屋，打造大青树、故里、古井东说念主皮客栈等12家古村民宿，发展特色餐饮，销售土特居品，在家乡就近当场行状，带动住户增收致富。发展旅居前古村住户东说念主均年收入5860元，发展旅居后古村住户年东说念主均收入21600元，其中，旅游收入占比达60%。

像云南诺邓古村的办法地还有许多，举例位于江西省抚州市的资溪、维吾尔语意为“绿洲”的博斯腾湖、领有深厚文化底色的青州等，在这些地方，“90后”对于“玩透”的追求愈加热烈，会破耗更长的时期“慢下来”，或随着当地东说念主探索深山秘境，或自驾享受沙漠环湖的景不雅，或千里浸在博物馆与历史来一场放心淋漓的对话。

对“90后”来说，那些慢下来的、无法量化的东说念主生一霎，才是旅行中的确的糟践。

3. “50、60后”：康养旅居需求爆发，静养+专科服务成为重要词

以50、60后为主体的银发旅游市集正展现出壮健增长态势和巨大破钞后劲。携程统计数据炫耀，2024年，50岁以上银发东说念主群的出游订单同比增长超22%。国铁集团的数据炫耀，2024年国铁集团组织开行的旅游列车共运载旅客超100万东说念主次，其中老年旅客占比接近80%。进入2025年，这一增长趋势在细分市集发扬更为显赫，春节邮轮订单同比激增357%，50岁以上东说念主群孝敬了增长量的近两倍。值得防卫的是，60后成为增长主力，暑期订单同比培植4%，而50后则在诊治类居品中发扬出更高的停留时长和复购意愿。展望到2028年，银发旅游市集界限将达到约2.7万亿元，炫耀出壮健的增长势头。

2024年1月国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的意见》就提到，拓展旅游服务业态。完善长幼同乐、家庭友好的货仓、民宿等服务才略，饱读舞开发财庭同游旅游居品。组建隐敝寰宇的旅居养老产业相助平台，培育旅居养老办法地，开展旅居养老推介作为。

2025年商务部等9单元印发《对于增开银发旅游列车促进服务破钞发展的作为筹算》，其提倡了多项步伐来增多银发旅游列车服务供给。

新一代银发族的旅游破钞呈现出三大典型特征。其一，决议自主化，不同于传统跟团游的被迫接收，50/60后更倾向自主计较行程，比如银发族房车爱好者通过车友社群组织“候鸟式”旅居，秋冬南下云南海南，春夏北上新疆西藏，单次行程常达数月。

其二，体验深度化，老年旅客已从“景点打卡”转向“场景千里浸”。这种功能性旅居需求在2025年呈现爆发态势，催生出以“静养+专科服务”为中枢特征的破钞模式。温泉小镇（如弥勒、隆化）、丛林康养（如资溪）、文化疗愈小镇（如安化）等成为中老年用户首选。

其三，装备专科化，为欢畅永劫期旅居需求，老年旅客对装备专科性的干预握续增多。租租车平台数据炫耀，2025年春节银发族自驾旅客平均破钞额较其他年纪层越过7.2%。

银发旅客对服务的评估聚焦于安睡保险、健康相沿及作为安全方便等重要维度。包括房间隔音（静音楼层）、床品舒限度、养分师定制餐单、随队医护或在地医疗网罗、无闭塞步说念、防滑才略、适老化交通接驳等。这些需求倒逼服务链升级，如旅行社专设“全陪导游”岗亭，除景点老师外更郑重和解老东说念主休息、用药指示等照护服务。沂蒙山银座天蒙旅游区树立无闭塞泊车位、无闭塞不雅光车、无闭塞游步说念。

银发旅客群体的市集界限增长也促进了住宿产业的升级。多地货仓业推出“静音楼层”、防滑浴室等适老遐想，华住集团数据炫耀，2024年适老房型大受接待，入住率卓越90%。

银发旅游的勃兴实质是“龟龄红利”的时间映射。当50/60后以房车轮丈量青甘大环线，在温泉氤氲中颐养旧疾，于古城民宿习练太极，他们正再行界说“老有所乐”的生命体验。这片2.7万亿元的蓝海市集，既需政策护航扫清适老闭塞，更招呼产业以专科服务，将医疗资源、文化体验与在地生态深度交融。

4. 亲子家庭：“假期即造就”成为中枢价值导向，股东研学破钞进入正轮回

本年暑期，寰宇旅游市集呈现爆发式增长，亲子家庭群体组成了主力军。飞猪数据炫耀，亲子家庭占暑期出游群体比例高达60%，较往年握续培植。北京大家度假区、故宫博物院、珠海长隆海洋王国等交融文化体验与亲子互动的景区预订量同比激增120%。

木鸟民宿数据，亲平民宿搜索量同比前年涨200%。“讲义游”成为本年亲子游用户的首选，北京、西安、南京、杭州、洛阳、南昌、景德镇等历史文假名城成为更受亲子用户爱好的办法地，暑期民宿订单均竣事翻倍增长。

途牛数据印证，“青海湖-茶卡-敦煌8日游”“北京5日研学游”等含非遗课程、历史探秘的分解置身热门榜单，其中故宫特色研学课程“趣玩故宫”诱惑超20万家庭参与。

亲子游流露出新特质，多孩家庭占比培植，二孩及以上家庭占比超28%。另外，亲子游代际各异显赫，更多80后父母加入暑期亲子游雄兵，他们对路径的需求愈加丰富而多元，除了与亲子体验相干的“亲子房型货仓”、亲子餐厅等，对吃住行游购娱等多元化土产货体验也极为暖和。95、00后重生代父母，增速最快，他们更宝贵“野性成长”，露营、徒步等户外状貌搜索量增长超100%。

部分亲子家庭展现出“隆重破钞”与“价值买单”并存的特质。约八结婚子家庭选择经济型货仓，但为优质体验愿支付高价。在破钞作为上，他们既会对课程内容、安全保险、师资力量进行严格相比，又夸口为的确优质的研学体验支付溢价。

好意思团数据炫耀，中国亲子游市集正从圣洁的“到此一游”升级为多业态联动的“深度旅游”，2025年国内在线亲子度假市集往来界限展望将达到3000亿元。这一数据背后是家长们不再欢畅于走马不雅花的旅行，而是将假期视作课堂造就的蔓延与补充。

研学旅行以其特有的“常识+场景”组合，成为家庭造就投资的新地点。亲子家庭在课程内容选择上呈现出昭着且集中的偏好特征，主要体当前三大类型课程上，并追求深度参与和明确的学习后果。其中，非遗体验类课程是家庭的首选热门；历史发蒙类课程不异受到热捧，这类课程阻挠了传统的老师模式，通过“考古模拟+文件研读”等互动性强的方式，推敲孩子像小小历史学家或考古学家一样去探索和发现；当然不雅察类课程则欢畅了家庭对当然科学造就的需求，其中枢在于推敲孩子进行“标本汇集+科学纪录”，饱读舞他们走进当然，愚弄不雅察器具，亲手汇集样本，并通过绘制、条记、数据测量等方式进行系统纪录与分析，培养其科学想维和发轫时刻。

值得防卫的是，单一主题已难以欢畅家庭对抽象教化培养的盼愿。因此，“多主题打包”成为主流居品设政策略。举例，一条热门的青海贵德研学分解，就好意思妙交融了衣服藏族衣饰体验民族文化、不雅察“寰宇黄河贵德清”的当然水文奇不雅、以及探访原子城接收红色爱国主义造就等多个主题模块。

长入发布：新京报贝壳财经 中国旅游协会失业度假分会

出品东说念主：苏曼丽

统筹：张泉薇 任娇

记者：董怡楠 曲筱艺 王真真 李铮

遐想：许骁 任婉晴

裁剪：杨娟娟

校对：陈荻雁九游体育app娱乐